Augmented Reality im Marketing

Die Einsatzmöglichkeiten von Augmented Reality – der Erweiterung der Realität durch digitale Elemente – im E-Commerce sind vielfältig. Der Verlauf der Customer Journey bietet eine sinnvolle Struktur, um eine systematische Einordnung verschiedener Augmented-Reality-Anwendungen aufzuzeigen. So wird anhand von vielfältigen Beispielen deutlich, dass die Möglichkeiten dieser Technologie noch bei Weitem nicht ausgeschöpft sind und für zahlreiche Unternehmen großes Potenzial bergen. Der Inhalt - Augmented Reality – Entwicklung und Technologien - Die Customer Journey und ihre Besonderheiten - Augmented-Reality-Anwendungen in den verschiedenen Phasen der Customer Journey - Use Cases: Lego und Adidas Die Zielgruppen - Wissenschaftler und Studierende, die eine Einführung in das Thema AR erhalten möchten - Praktiker, die einen systematischen Überblick über AR-Anwendungen erlangen möchten DieAutorinVittoria von Gizycki ist Professorin für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR). Darüber hinaus nimmt sie Lehraufträge zum Thema E-Commerce und Digital Media wahr. Ihr besonderes Forschungsinteresse gilt den Veränderungen im Kaufprozess von Konsumenten durch digitale Elemente insbesondere durch Augmented Reality und das Metaverse.