Kleinkes

Quick Guide Content Marketing für den B2B-Mittelstand

Wie KMU mehr Sichtbarkeit im Markt bekommen

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eBook

2. Auflage 2025. 2025

132 S. XI, 132 S. 21 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-47305-1

Das Werk ist Teil der Reihe: Quick Guide

Produktbeschreibung

Dieser Quick Guide ist die ideale Unterstützung für mittelständische B2B-Unternehmen, die mit Content-Marketing-Maßnahmen ihre Sichtbarkeit im Markt erhöhen möchten. Das Buch bietet eine klare Struktur für Einsteiger und Marketing-Praktiker mit wenig Zeit oder Vorkenntnissen. Es deckt alle wesentlichen Schritte ab - von Zielbestimmung über Analyse, Planung, Produktion bis zum Management - und berücksichtigt die Besonderheiten des B2B-Marktes.

Die 2. Auflage setzt ein starkes neues Highlight: Das Thema generative KI und ihr effektiver Einsatz im Content Marketing wird umfassend behandelt. Der Autor schildert effektive Toolnutzung, optimale Prompting-Strategien, Anwendungsbereiche und erklärt die Themen Ethik, Datenschutz und Urheberrecht.

Mit zahlreichen Checklisten zu einem organisierten, schrittweisen Vorgehen, weiterführendem Online-Arbeitsmaterial für die individuelle Umsetzung sowie einem umfangreichen Praxisbeispiel.

Der Inhalt

  • Mehr Sichtbarkeit im Markt mit Content Marketing
  • Kompaktes Grundlagenwissen
  • Regeln für Content Marketing in B2B-KMU
  • Content Marketing in fünf Schritten: Ziele, Analyse, Planung, Produktion, Management
  • Generative KI im Content Marketing: Tools, Prompting, Anwendungsgebiete, Ethik, Datenschutz, Urheberrecht
  • Praxisbeispiel

Der Autor

Prof. Dr. Uwe Kleinkes ist Professor für Technologiemarketing an der Hochschule Hamm-Lippstadt und hat viele Jahre B2B-Marketing in verschiedenen Positionen für mittelständische Unternehmen verantwortet und in einem Netzwerk Marketing für 300 internationale KMU erfolgreich gemacht.

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