Günter / Oberste-Hetbleck / Römhild

Marketing für Kunst und Kultur

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Praxisliteratur

Buch. Softcover

2023

350 S.

Kohlhammer. ISBN 978-3-17-034990-2

Format (B x L): 15.4 x 22.9 cm

Gewicht: 396 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Produktbeschreibung

Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Dessen Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung und Kundenanalyse, Marketingstrategien und -instrumente im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Aktuelle Fallbeispiele und ein "Werkzeugkasten" für die Praxis runden die Darstellung ab.