Mehr als ein Stück vom Kuchen

Der Preiskampf ist im vollen Gange. Kleine und mittelständische Unternehmen fokussieren sich zunehmend auf ihre Kernkompetenzen, während die Nachfrage immer spezifischer wird. In diesem Delta entstehen beste Bedingungen für Kooperationen. Die Ellbogenwirtschaft hat in der Postwachstumsökonomie ausgedient ¿ gut vernetzte Unternehmen setzen sich nun durch. Dieses Buch gibt einen Überblick über Formen von Marketing-Kooperationen und Kriterien für passende Partnerschaften. Es enthält außerdem handfeste Tipps für die Umsetzung und zahlreiche Ideen und Fallstudien.