Kilian

Influencer-Marketing-Management

Wie Sie Micro-Influencer, Macro-Influencer, Mega-Influencer, Corporate Influencer und Virtuelle Influencer wirkungsvoll für Ihre Marke werben lassen können

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Fachbuch

Buch. Softcover

2026

80 S. Bibliographien.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-32422-3

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Das Werk ist Teil der Reihe: Quick Guide

Produktbeschreibung

Influencer Marketing zählt zu den wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing. Mittlerweile haben sich vier zentrale Influencer-Typen herauskristallisiert: Klassische prominente Influencer, Social-Media-Stars, die sich in Nano-, Micro-, Macro-, Mega- und Giga-Influencer unterscheiden lassen sowie Corporate Influencer und Virtuelle Influencer. Dieses Buch zeigt, wie man passende Influencer-Typen für das eigene Unternehmen auswählt, die Zusammenarbeit initiiert und im Zeitverlauf erfolgreich und rechtssicher managt. Der Inhalt - Typen und Größenklassen von Influencern - Werblicher Einsatz und Wirkung von Influencern - Prominente Influencer und Social-Media-Stars - Auswahl von Influencern, Kanälen und Content-Formaten - Corporate Influencer und Virtuelle Influencer - Management und Monitoring von Influencer-Kampagnen - Rechtliche Rahmenbedingungen für das Influencer Marketing Die Zielgruppen Marketing-, Marken- und Produktmanager sowie Personalverantwortliche; Verantwortliche aus den Bereichen PR und Unternehmenskommunikation; Praktiker in Werbeagenturen, PR-, Social-Media- und Influencer-Agenturen; Studierende der Fachbereiche Marketing, Social Media und Influencer Marketing Der Autor Prof. Dr. Karsten Kilian betreibt mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum und leitet an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Er gilt als einer der führenden Markenstrategen im deutschsprachigen Raum und berät mittelständische Unternehmen in Markenfragen.

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