Von Kunst leben

1. An wen richtet sich Ihr Buch?

Das Buch richtet sich, wie schon der Titel sagt, an bildende Künstler*innen. Der Kunstmarkt folgt ganz eigenen Gesetzen. Der klassische Weg sieht vor, dass Künstler*innen von Galerien vertreten werden, von denen auch der geschäftliche Part übernommen wird. Doch der Markt hat sich verändert. Es gibt immer weniger Galerien und gleichzeitig nimmt die Zahl der Künstler*innen zu. Die logische Konsequenz ist, sich selbst zu vermarkten.

2. Welchen konkreten Nutzen hat der Leser/die Leserin?

Das Buch gibt Künstler*innen die wesentlichen Tools des Selbstmarketing an die Hand. Die meisten Unternehmen nutzen die Kraft des Marketing zur Kundengewinnung, doch innerhalb der bildenden Kunst wird dieses Thema bis heute skeptisch betrachtet. Schauen wir auf namhafte Künstler*innen, sind auch sie oftmals durch klassische Marketingstrategien bekannt geworden. So war es schon bei Picasso. Obwohl das Marketing seinerzeit noch gänzlich unbekannt war, hat er sich schon früh als Marke etabliert.

3. Welche neuen Perspektiven eröffnet Ihr Buch für die Praxis?

Den Leser*innen wird, theoretisch und praktisch, d.h. anhand von zahlreichen Künstler*innenbeispielen, die Kunst des Marketing vermittelt. Es geht um die Bedeutung von Zielsetzungen, die Analyse von Zielgruppen, den Erfolgsfaktor Storytelling und um die Frage, welche Aspekte des Marketings für die Vermarktung der eigenen Kunst relevant sind. Es geht um die Professionalisierung der eigenen Website, der Preisgestaltung etc. und last but not least um eine Form der Akquise, die Spaß macht.

4. Wofür wollen Sie Ihre Leser/-innen sensibilisieren?

Meine Intention ist es Künstler*innen zu inspirieren, ihre Belange eigenständig in die Hand zu nehmen. Das klingt komplizierter und abenteuerlicher als es tatsächlich ist, denn es heißt einzig die Tools des Selbstmarketings zu erlernen. Und hat man die Prinzipien des Selbstmarketings erst einmal verstanden, ist es ähnlich wie beim Fahrradfahren: Man muss einfach nur aufsteigen und losfahren. Die Wege ändern sich hier und da, aber die Technik bleibt immer die gleiche.

5. Ihr Buch in einem Satz:

Von Kunst leben unterstützt Künstler*innen auf ihrem Weg zu mehr Sichtbarkeit und Erfolg durch Selbstmarketing.