Hoffmann / Franck / Schwarz / Soyez / Wünschmann

Marketing-Forschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung

Mit Fallbeispiel

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Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

2018

IX, 183 S. mit 41 Abbildungen und 42 Tabellen.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-5646-2

Format (B x L): 14,1 x 22,4 cm

Gewicht: 300 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Vahlen kompakt

Produktbeschreibung

Vorteile

Einführung in den Prozess der Marketingforschung
Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion eines Fragebogens
Gütekriterien von Messinstrumenten, Hypothesenformulierung, multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und Clusteranalyse

Zum Werk
Um eine empirische Studie durchführen zu können, bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der Marketingforschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch deckt den gesamten Prozess von den Methoden der Datenerhebung bis zu den quantitativen Analyseverfahren ab und ermöglicht mit einem durchgängigen Fallbeispiel die konkrete Anwendung.

Inhalt

Einführung in den Prozess der Marketingforschung von der Konzeption einer empirischen Studie bis zur aussagekräftigen Dokumentation der Ergebnisse
Vorgehen bei der Datenerhebung (insbesondere Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion des Fragebogens inkl. Skalenniveaus)
Wissenschaftliche Anforderungen wie Gütekriterien von Messinstrumenten (z. B. Reliabilität) und Hypothesenformulierung
Grundlegende multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und Clusteranalyse

Zielgruppe
Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien für die grundlegenden Verfahren der Datenerhebung und Datenauswertung sowie für eigene empirische Studien im Rahmen der Bachelor- oder Masterarbeit. Praktikern hilft es bei Marktforschungsstudien, da sie damit Briefings für Marktforschungsinstitute vorbereiten und Angebote sowie Ergebnisse bewerten können.