Standardwerk

Hennig

Marketing Schritt für Schritt

Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

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Fachbuch

Buch. Softcover

8. überarbeitete und erweiterte Auflage. 2023

161 S. 27 schwarz-weiße Abbildungen.

utb. ISBN 978-3-8252-8823-5

Format (B x L): 19.9 x 26.7 cm

Gewicht: 421 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Schritt für Schritt (UTB)

Produktbeschreibung

Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen erleichtern das Verständnis. Darüber hinaus bietet das Buch zahlreiche Fragen und Lösungen zur Wissensstandüberprüfung in digitaler Form: Über 150 Fragen sind in einem eLearning-Kurs zusammengefasst. Die aktuelle Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Aspekte der Inflation und der Nachhaltigkeit erweitert.